Giant Eagle se asocia con ProChile para promover productos del mar chilenos

La junta de promoción de productos del mar de Chile apunta a un área muy específica de los Estados Unidos en su última campaña: su medio.

La campaña “Chile a Bordo” estará vigente hasta el 9 de noviembre en las 200 tiendas de Giant Eagle en los estados de Indiana, Maryland, Ohio, Pensilvania y Virginia Occidental de EE. UU. Los artículos promocionados incluyen filetes de salmón frescos y congelados, mejillones congelados, productos de salmón listos para comer y otros productos de valor agregado.

«Los productos incluidos son clave para mostrar los diversos usos de los productos del mar chilenos, así como para permitir que los consumidores aprendan una serie de nuevas recetas que pueden probar en casa con productos chilenos», dijo el representante comercial de ProChile, Alexander Grabois, a SeafoodSource.

Giant Eagle, con sede en Pittsburgh, Pensilvania, EE. UU., está clasificada entre las 40 principales corporaciones privadas de Forbes, con aproximadamente USD 10 000 millones (EUR 10 200 millones) en ventas anuales provenientes de sus más de 470 tiendas, la mayoría ubicadas en las regiones a las que ProChile apunta para su nueva campaña.

ProChile ha desarrollado una “relación muy fuerte y fluida” con Giant Eagle durante el último año y quería llegar a los consumidores y apoyar a los minoristas en los estados del Medio Oeste y del Atlántico Medio de EE. UU., “ya ​​que la región ofrece una multitud de oportunidades potenciales y de crecimiento”. Grabois dijo, dijo.

“Para la industria pesquera chilena, era de gran importancia emprender estrategias de promoción que difieran de los mercados costeros más tradicionales de los EE. UU., considerando la gran base de consumidores y la presencia de productos chilenos”, dijo Grabois. «Trabajar en proyectos como este permitirá que Chile aumente su alcance a una región clave de EE. UU.»

El salmón chileno se encuentra entre las ofertas de salmón más populares de Giant Eagle, «brindando a los huéspedes buena calidad a un precio sólido», dijo a SeafoodSource el director senior de Seafood Rich Castle de Giant Eagle.

«Esperamos que nuestra promoción ayude a presentar el producto a los invitados que aún no lo han probado», dijo.

ProChile ha estado buscando formas de crear asociaciones más íntimas con partes interesadas clave en los EE. UU., dijo Grabois.

«En 2023, nuestro proyecto insignia, ‘Chile a bordo’, tuvo como objetivo ayudar a los minoristas y asociarnos en iniciativas que nos permitan destacar los productos chilenos que ya están disponibles en el mercado», dijo. “Giant Eagle es un socio clave para ProChile, dado [its] alto nivel de compromiso para proporcionar la mejor experiencia para [ts] proveedores, clientes y empleados, al mismo tiempo que muestra una gran voluntad de apoyar a las industrias a través de programas creativos e incentivos que pueden educar a los consumidores sobre una amplia gama de productos”.

Como parte de la campaña, Giant Eagle también está realizando un concurso interno de ventas promocionales patrocinado por ProChile, en el que los miembros del equipo ganador obtendrán “un viaje educativo y divertido a Chile [to visit] granjas de salmón y mejillón”, dijo Castle. «Los líderes del equipo de mariscos ganadores experimentarán el entorno marino prístino y los esfuerzos sostenibles que les permitirán educar a nuestros invitados sobre el cultivo de salmón y mejillón en Chile», agregó.

Garbois dijo que ProChile también está abierto a trabajar con otros minoristas estadounidenses, “creando colaboraciones y destacando los muchos aspectos de la cartera de exportaciones de Chile, que pueden incluir frutas frescas, vinos y piscos, alimentos y bebidas de alto valor agregado, y muchos otros”. Dijo Grabois.

Estados Unidos fue el principal mercado de destino del salmón chileno en 2021, recibiendo el 44 por ciento, o USD 2 mil millones (EUR 2,1 mil millones), del total de USD 5,2 mil millones (EUR 5,3 mil millones) en exportaciones chilenas. En los últimos años, las salmoneras chilenas han tomado una serie de acciones para aumentar sus operaciones en los EE. UU., incluido el lanzamiento de marcas de salmón de especialidad específicamente para el mercado y otras campañas para promover los atributos del salmón del país.

La industria pesquera de Chile está trabajando arduamente para aumentar sus exportaciones a los EE. UU., mientras que en términos de mejillones chilenos, el director comercial de ProChile, Christopher Desplas, dijo anteriormente a SeafoodSource que las exportaciones del producto han crecido a un ritmo constante en los últimos años, incluso durante la pandemia de COVID-19. pandemia. El mercado estadounidense lidera el crecimiento de las exportaciones de la industria chilena del mejillón, con un aumento anual del 3,7 % entre enero y julio de 2023, en comparación con una caída del 12,7 % a nivel mundial.

“En los últimos cuatro años pasamos de USD 23 millones [EUR 23.1 million] a alrededor de USD 36 millones [EUR 36.1 million] en exportaciones”, dijo Desplas en marzo de 2023.

Chile vio una recuperación en su valor de exportación de salmón en 2021, lo que resultó en un aumento del valor interanual del 18,2 % desde 2020, aunque las exportaciones por volumen disminuyeron un 7,1 % a 723.698 toneladas métricas. En la primera mitad de 2023, las exportaciones de pescado de piscifactoría de Chile aumentaron un 30 % interanual, alcanzando un valor de 3200 millones de USD (3200 millones de EUR), según el Consejo del Salmón de Chile.

Las exportaciones mensuales de salmón de Chile a EE. UU. en lo que va de 2023 se han extendido desde un mínimo de 17,7 millones de kilogramos en junio a un máximo de 20,4 millones de kilogramos en mayo, con valores totales mensuales que van desde USD 246,5 millones (EUR 251,7 millones) en enero de 2023 hasta un máximo de USD 290,8 millones (EUR 297 millones) en mayo. En julio de 2023, las exportaciones chilenas de salmón estadounidense aumentaron un 9,5 % en volumen y un 16 % en valor, según datos comerciales de la NOAA.

Foto cortesía de ProChile